Sabes que es una época dorada para la publicidad cuando los futuros espectadores del Super Bowl están igual de entusiasmados con el partido que con los anuncios que lo acompañarán.
Los jugadores
Las estrellas no sólo serán Tom Brady, su brazo milagroso y la feroz defensiva de las Águilas de Filadelfia. También las cinco marcas que acapararon los espacios publicitarios y que, siguiendo la tendencia, están creado contenido que no sólo promociona, también sorprende, involucra y crea comunidad.
Y es que al Super Bowl no sólo llegan los equipos más fuertes, también las marcas con más presencia, y, además, es una de las pasarelas publicitarias más importantes, en la cual se compite en un altísimo nivel de creatividad y audacia. Y tiene sentido, con lo que cuesta un segundo de anuncio durante el evento deportivo con más espectadores en el mundo, vale la pena apostar por un contenido que deje bocas abiertas y levante cejas.
La estrategia
Además, se espera que este año exista una presencia en redes sin precedentes, que involucre la interacción y las opiniones en vivo de miles de espectadores, que serán los jueces definitivos en esta competencia que, si bien no se mide en yardas, también está que arde.
El factor sorpresa
Definitivamente, las marcas han apostado por contenido original que aparezca por primera vez durante el partido. Pero no será contenido aislado, las campañas publicitarias que estos spots culminarán tienen meses de planeación y anticipación.
Las jugadas
Bud Light
Uno de los patrocinadores consagrados del Super Bowl. Lleva seis meses promocionando una genial campaña publicitaria que además, ha logrado lo que pocas con sus primeras entregas en formato de cuento medieval: lograr que “Dilly Dilly” se convierta en un meme social que sirve como brindis, agradecimiento, saludo, grito de guerra y, básicamente, como comodín lingüístico de cualquier cosa.
Además de promocionar un pase con entradas de por vida al Super Bowl, generaron expectativa sobre el final de su historia, mismo que todos podremos ver en ¡adivinaste! algún punto de las cuatro horas más televisadas de la historia.
Puedes ver los spots anteriores aquí.
Doritos Blaze y Mountain Dew Ice
Ok, debemos admitir que esta vez nos sorprendieron. No sólo dos marcas de importancia titánica sumaron esfuerzos para promocionar sus productos estrella en el Super Bowl, además, Peter Dinklage (mejor conocido como el por todos amado Tiryon Lannister) y Morgan Freeman interpretan un rap junto a Burtha Rymes y Missy Elliot al más puro estilo del fuego vs hielo en GoT… virtualmente a esta campaña no le falta nada, sólo el final.
Mira el anuncio aquí.
Pepsi
Hace veintiséis años, Cindy Crawford protagonizó uno de los anuncios más exitosos de la refresquera. Hoy, nos deja ver un adelanto de lo que será un spot tipo espejo en el que la famosa modelo recreará las escenas junto con su hijo, que también es modelo.
Definitivamente este será uno de los anuncios más apreciados por todos los noventeros nostálgicos.
Puedes ver el anuncio original aquí. (y una parodia bastante divertida acá)
KIA Stingers
Siente algo de nuevo es el slogan de una de las campañas publicitarias de KIA, que el año pasado nos sorprendió con su original spot de Mellisa McCarthy para promocionar su modelo híbrido. Este año nos hizo disfrutar un impresionante video en el cual revivíamos junto con Steven Tyler -la estrella de Aerosmithy- y Emerson Fittipaldi -la leyenda de las carreras- la emoción de la primera vez que hicimos correr un motor. Al final del anuncio, ambientado con la icónica canción “sign for de moment”, podemos ver a un rejuvenecido Tyler bajar del auto.
Skittles
Aunque las marcas anteriores definitivamente han generado expectativa, ninguna como Skkitles, que lleva varios spots protagonizados por la ex estrella del la famosa serie “Friends”, David Schwimmer, y que siguen la línea irreverente y original que caracteriza la publicidad de la marca.
En teoría, sólo un fan podrá ver el spot definitivo de Skittles durante el Super Bowl. No sabemos cuál será el desenlace de este proyecto, y tratándose de los creativos de la marca, cualquier cosa puede pasar.
Definitivamente, estas cinco marcas anotarán sus propios Touch Downs en la audiencia durante el partido.
