En la era de Instagram y de Youtube, puede ser fácil olvidar todo el poder que en su momento tuvieron y que siguen teniendo los blog posts. Y sobre todo, la influencia que pueden tener algunas publicaciones patrocinadas bien colocadas. Aunque los blogs pueden ya no ser tan populares como solían ser hace un par de años, muchos creadores e Influencers siguen usándolos.
El estudio más reciente de la economía creadora de BrandMe, se encontró que el 78% de los creadores usan blogs. Los blogs ostentan el quinto lugar en popularidad en lo que a plataformas creativas respecta, colocándose detrás de Twitter, Facebook, Instagram, y Pinterest. Pero rankea por encima de YouTube, LinkedIn y Snapchat.
Mientras que los contenidos de video e imagen tienden a ser más comunes y populares que los contenidos pesados de texto, existen algunos beneficios incuestionables de invertir en posts patrocinados con contenido de tu marca.
¿Qué son los blog post patrocinados?
¿Qué es exactamente un blog post patrocinado? En términos de publicidad nativa, una entrada de blog patrocinada entraría en la categoría de Inbound marketing. De hecho, una entrada de este tipo se ve como cualquier otra en el sitio del blogger, y debe tener el mismo tono y sentimiento editorial. La gran diferencia es que una marca le paga al escritor exclusivamente para crear ese blog post.
Debe haber, en términos de reglamentación, algo en la entrada que le indique al lector que se trata de un contenido patrocinado y no de algo que el autor ha creado por su propia inspiración. En algunos casos, los lectores pueden descifrar por sí mismos que se trata de un blog patrocinado. Sin embargo, se requiere que de manera explícita se informe al lector de la naturaleza del post.
Ejemplos de blog posts patrocinados
Así como las entradas de blog pueden tomar muchas formas, también los contenidos patrocinados. Por ejemplo, un blog de cocina puede crear contenido patrocinado alrededor de algún ingrediente particular. Algunos blogueros rifan regalos o muestras gratis, mientras que otros usan el producto y hacen alguna reseña.
Aquí hay algunos ejemplos de entradas de blogs patrocinadas:
Rifas de Man Repeller.
Cada mes, el blog de modas Man Repeller, hace una rifa mensual que es patrocinada por alguna marca en particular. Por ejemplo, el mes anterior el blog estaba regalando un juego de maletas de la marca Away.
TheKitchn recipe.
Un blog post patrocinado no tiene por qué promover un producto en particular. Algunas veces es suficiente para la marca patrocinar una entrada que sea relevante para la industria a la que pertenece. Un ejemplo de ello es la receta de pastel de pistache de the Kitchn. El post fue patrocinado por Frigidaire, pero la marca no se menciona en ninguna parte de la receta.
Tutoriales de DesignLoveFest.
Algunos contenidos patrocinados hacen una especie de escaparate de productos específicos. Justo como este tutorial de DesignLoveFest, que enseña a hacer flores de papel con materiales de la marca West Elm.
Beneficios de los blog post patrocinados
Más y más tomadores de decisión del mundo de marketing están inclinándose hacia el contenido visual. Fotografías e infografías se llevan el primer lugar. Y los Influencers mismos están usando formatos más inmediatos. Pero, ¿Por qué deberíamos seguirnos molestando en invertir en entradas de blog patrocinadas?
En primer lugar, los blogs ya han consolidado un gran nivel de impacto. Y los creadores siguen utilizándolos. El estudio de la economía creadora de BrandMe encontró que el uso de contenido patrocinado en formato blog incrementó cerca de un 20% del año 2015 al año 2016.
Cuando se trata de frecuencia de visitas y tráfico, los blogs están justo detrás de YouTube y Facebook, las dos plataformas más populares de social media. En Estados Unidos y Canadá, cerca del 80% de los usuarios entrevistados visitaron un blog al menos una vez en el transcurso del año.
Encontrando, contratando y pagando a bloggeros
¿Cuál es la mejor manera de encontrar bloggueros para crear contenido patrocinado para tu marca? Una de las opciones más eficientes es utilizar una plataforma especializada en vincular marcas e infuencers en la cual puedas encontrar al aliado perfecto. También podrías revisar cientos de blogs en internet y eventualmente encontrarías alguno que te acomode, pero hay tantos que la relación costo beneficio no es viable. Cuando usas una plataforma como BrandMe, no sólo puedes ver el contenido del blog, también puedes revisar los números de su sitio y ver cuántas visitas consigue en promedio para su página. En el arte del blogging, las visitas y los comentarios son tan importantes como los seguidores y los likes en las redes sociales.
Además, una plataforma de vinculación te ayuda con el proceso de contratación. Incluyendo la determinación y revisión de las clausulas del proyecto. Una vez que el contenido esté en línea, puedes sondear qué tan bien le está yendo y mandarle el pago a tu blogguero.
Hablando del pago, el coso promedio de los contenidos patrocinados en un blog puede sorprenderte. Casi 50% menos de lo que la mayoría de las agencias de marketing están dispuestas a pagar. Los contenidos de blog patrocinados son costeables, accesibles y pueden ajustarse para cubrir a la perfección las necesidades de tu marca.
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