Para finales de 2024, se proyecta que el mercado global de calzado alcanzará los $412.9 mil millones, con el 23.6% de las ventas provenientes de compras en línea, según datos de Statista. Esto representa una gran oportunidad para las campañas de marketing con influencers. Estas estrategias pueden captar casi uno de cada cuatro dólares gastados en calzado a través de canales digitales.
Si estás pensando en lanzar una campaña para promocionar zapatos, botas, tenis u otro tipo de calzado, estos consejos te ayudarán a seleccionar los influencers adecuados, alcanzar los mercados precisos y maximizar el retorno de inversión (ROI).
Colabora con Diversos Influencers
Trabajar con influencers de distintos perfiles y antecedentes permite que más consumidores se sientan identificados con tu marca, generando mayor confianza y compromiso. La diversidad en cultura, género, etnia y experiencia enriquece la narrativa de tu marca, ofreciendo perspectivas únicas que capturan la atención de nuevas audiencias.
Integrar valores de diversidad, equidad e inclusión también fortalece la imagen de tu marca, facilitando conexiones auténticas con los consumidores.
Luis Miguel Lozano, más conocido como «Jumi», es uno de los mejores coleccionistas de Europa, con más de 1500 pares. En su cuenta de Instagram, seguida por más de 19.000 personas, muestra sus tesoros, cada uno con una bonita historia por detrás.
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Aprovecha Palabras Clave y Hashtags
La optimización de tus publicaciones es esencial para mejorar la visibilidad. Investiga las palabras clave relevantes para tus productos, ya sean botas de senderismo, tenis para correr o sandalias de verano. Asegúrate de incluir estos términos en descripciones, títulos, etiquetas y hashtags. Explora tendencias en cada plataforma y busca hashtags no solo relacionados con el calzado, sino también con sus características de las actividades: sustentabilidad, resistencia al agua, impacto reducido o materiales veganos.
Promociona en Múltiples Plataformas
Diversifica tu contenido y adapta el formato a cada plataforma para maximizar el alcance:
Pinterest: Presenta combinaciones de colores y patrones.
Instagram: Usa carruseles para mostrar diferentes estilos y combinaciones.
TikTok: Crea videos de unboxing, mostrando empaques sostenibles y consejos de cuidado del calzado.
Colaborar con creadores que tienen presencia en varias redes sociales aumenta la posibilidad de captar públicos diversos y guiar a los consumidores a lo largo de todo el proceso de compra.
Captura y Recicla Contenido Generado por Usuarios (UGC)
Los nano y microinfluencers suelen tener una relación cercana con sus seguidores, lo que genera altos niveles de interacción. Fomenta el contenido generado por usuarios (UGC) para construir una comunidad activa alrededor de tu marca.
Comparte reseñas, testimonios y fotos de clientes en tu tienda en línea, redes sociales o material promocional. Esta estrategia refuerza la credibilidad de tu marca y genera confianza en nuevos consumidores.
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Recicla Contenido Generado por Creadores (CGC)
El contenido generado por creadores (CGC) tiene un gran potencial para ser reutilizado en anuncios pagados, boletines informativos y publicaciones orgánicas. Aprovecha este contenido para dirigirte a consumidores que estén más avanzados en el proceso de compra.
Por ejemplo, puedes integrar CGC en correos electrónicos dirigidos a usuarios que abandonaron su carrito, incentivándolos a completar la compra.
Mide y Analiza los Resultados
El éxito de una campaña de marketing con influencers se mide a través de KPIs claros y un análisis detallado de los datos. Evalúa el alcance, interacción, calidad del contenido y conversiones en diferentes plataformas.
Invertir en herramientas de análisis te permitirá medir desde la percepción de marca hasta las ventas directas. Un análisis preciso te ayudará a optimizar futuras campañas y maximizar el rendimiento. Conoce aquí el software de brandme
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Escrito por: María Fernanda
