La salud y el bienestar ya no son solo metas personales: se han convertido en un movimiento cultural que impulsa el crecimiento de la industria. Con el creciente interés en el autocuidado y el fitness, los influencers de salud y las estrategias de marketing centradas en el bienestar han ganado gran tracción. Según el Informe Global de Bienestar 2024 de Lululemon, el 89% de las personas está tomando más medidas para mejorar su bienestar en comparación con el año anterior, reflejando este cambio en prioridades.
Esta tendencia destaca la relevancia del marketing de influencia en salud para las marcas que buscan conectar con audiencias proactivas y enfocadas en el bienestar.
¿Qué es el marketing de influencia en salud?
El concepto de “salud” varía enormemente entre las personas. Para algunos, implica fitness; para otros, manejar condiciones crónicas o promover la salud mental. Este enfoque holístico ha transformado cómo los influencers de salud comunican, abriendo la puerta a conversaciones más inclusivas y significativas.
De acuerdo con el informe Social Health Influencers de eMarketer, el 63% de los usuarios de redes sociales de la Generación Z y el 61.5% de los millennials siguen o interactúan activamente con influencers de salud, destacando la creciente importancia de esta estrategia para conectar con audiencias jóvenes y conscientes de su bienestar.
Características del marketing de influencia en salud
El marketing de salud tiene particularidades que lo distinguen de otras áreas:
Educación como prioridad: Más que promocionar, se enfoca en enseñar a las personas cómo cuidar su salud o navegar el sistema de atención médica.
Mayor confianza inherente: La salud requiere confianza, ya sea en médicos, farmacéuticos o influencers con experiencia comprobada.
Regulaciones estrictas: Los mensajes deben cumplir con normativas legales, como las de la FTC y la FDA, asegurando transparencia y exactitud en la información compartida.
Ejemplos de campañas exitosas de marketing de influencia en salud
Cómo iniciar en el marketing de influencia en salud
Para desarrollar una estrategia efectiva:
1.Enfócate en la educación: Prioriza el contenido informativo sobre el promocional para evitar conflictos regulatorios.
2. Selecciona influencers con cuidado: Verifica credenciales si trabajan en el sector salud o bienestar.
3.Cumple con normativas: Asegúrate de que los mensajes sean claros y sigan las regulaciones de divulgación.
El marketing de influencia en salud es una oportunidad para conectar con audiencias de manera significativa, combinando confianza, educación y narrativas auténticas que resuenen con los consumidores.
Fuentes:
– Lululemon Global Wellbeing Report 2024
– Social Health Influencers, eMarketer (2024)
– Gallup (2023), Honesty/Ethics in Professions
Escrito por: María Fernanda
