Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), se proyecta que América Latina y el Caribe experimentarán un aumento del 13% en los ingresos del mercado de viajes y turismo en 2024, lo que señala una recuperación total en esa región.
Para el mismo año, se prevé que los ingresos del sector turístico alcancen casi 14.800 millones de dólares en México, más de 7.000 millones de dólares en Argentina, y alrededor de 3.800 millones de dólares en Colombia.
En febrero de 2024, España recibió 5.009.311 turistas del extranjero, lo que representa un aumento del 15,94% con respecto al año anterior. Además, en 2023, España fue el segundo país del mundo que más turistas recibió, con un total de 85.169.050 visitantes internacionales.
Estos datos actuales subrayan el potencial continuo y la significativa contribución de España, México, Colombia y Argentina al sector turístico, respaldando su importancia en la región.
Asimismo, resaltan la importancia estratégica de las iniciativas de marketing de influencer para hoteles en estas regiones, especialmente en un entorno altamente competitivo y en constante evolución.
Para conocer estrategias específicas de marketing de influencer para hoteles que pueden servir de inspiración y modelo para aplicar en tu negocio, te invito a seguir leyendo este artículo.
Descubrirás cómo las colaboraciones con influencers y microinfluencers pueden potenciar tanto la visibilidad como el atractivo de tu hotel. De ese modo, alcanzarán audiencias relevante generando un impacto significativo en la decisión de viaje de los turistas.
Aspectos clave a considerar antes de contratar un influencer marketing para tu hotel
Antes de sumergirnos en el mundo del marketing de influencer para hoteles, es preciso tener en cuenta una serie de aspectos clave que pueden marcar la diferencia en la efectividad de esta estrategia.
Desde la identificación de los influencers adecuados hasta la alineación de sus valores con los de tu hotel, cada paso es importante para el éxito de esta colaboración.
A continuación, se presentan una serie de puntos relacionados que te ayudarán a comprender estos aspectos antes de contratar a influencers para promocionar tu negocio hotelero.
Presupuesto: Determinar un presupuesto claro y realista para la colaboración con influencers.
Logística: Planificar la logística de la colaboración, incluyendo alojamiento, actividades, transporte, etc.
Espacio destinado a los influencers: Asegurarse de que los espacios destinados a los influencers sean cómodos y estén en línea con la imagen que se quiere proyectar.
Proceso de incorporación o bienvenida: Establecer un proceso de bienvenida que haga que los influencers se sientan valorados y bienvenidos desde el principio.
Actividades a realizar: Definir claramente las actividades que realizarán los influencers, ya sean individuales o grupales, y comunicarlas de manera efectiva.
Canales de difusión de las actividades: Planificar los canales de difusión de las actividades en los que participarán los influencers.
Comidas y medios de transporte: Detallar las comidas que se ofrecerán y los medios de transporte a utilizar durante la colaboración.
Expectativas y reglas: Especificar claramente las expectativas de la empresa hacia el influencer y cualquier regla que deban cumplir durante su estancia.
Los sorteos gratuitos: una táctica de marketing de influencer para hoteles con resultados inesperados
Los sorteos gratuitos son una de las tácticas que puedes incluir en tu estrategia de marketing con influencers de viajes y turismo. El Tequila Sunrise Hostels implementa este tipo de estrategia de marketing con influencers centrada en colaboraciones auténticas.
Selecciona influencers que reflejen su vibrante ambiente y estilo único. A través de contenido genuino y experiencias personalizadas, generan buzz en redes sociales, atrayendo a viajeros en busca de aventura y comunidad.
El mejor ejemplo de esto son las colaboraciones con la influencer Angelica Ladino (@angelicaladino). En noviembre sortearon tres estadías en hoteles de Australia como parte de una campaña de hospitalidad para los migrantes con la finalidad de ayudarlos a integrarse mejor y más rápido.
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Prueba la creación de contenidos de valor sobre tu hotel
La estrategia del Hotel Mirador del Magdalena (@miradordelmagdalena) se enfoca en colaboraciones con influencers de viajes y estilo de vida, creando contenido auténtico que destaque las experiencias únicas del hotel. Utiliza plataformas como Instagram y YouTube para amplificar su alcance y generar interés en su ubicación, servicios exclusivos y vistas panorámicas.
En esta oportunidad la influencer Diana Katherine Rodriguez (@dianarodriguezg123) fue al Mirador de Magdalena con la intención de conocer y promocionar las bondades de la propuesta de glamping turístico de este hotel colombiano.
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Un poco más al sur, en Quito, Ecuador, la influencer Génesis Casanova (@genecasanova) crea contenidos para el Ikala Quito Hotel (@ikalaquitohotel)l donde destaca las características de las habitaciones y del servicio durante su estadía. Sus publicaciones se destacan por una frescura y autenticidad que conecta con los viajeros amantes de la cultura.
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Fran y Aylin (@traveltipforyou) son una pareja de influencers españoles . Publicaron una comparativa de hoteles de España en la cual catalogaron al Hotel LIVVO Volcán Lanzarote (@livvohotelvolcanlanzarote) como uno de los cuatro alojamientos increíbles en España.
Este hotel situado en Guadalest, Alicante, recibió merecidos cumplidos y elogios en las publicaciones de la pareja. Destaca por sus experiencias únicas, desde spas rejuvenecedores hasta gastronomía de clase mundial, atrayendo a viajeros en busca de una escapada rejuvenecedora.
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Ofrece un código de descuento
Esto fue lo que hizo la influencer Thamara Sigler (@thamsigler) en su más reciente visita al Live Aqua San Miguel (@liveaquasanmiguel) en México. Este hotel se destaca en el mundo del influencer marketing al asociarse con líderes en bienestar y estilo de vida. A través de contenido inspirador en redes sociales, resaltando sus experiencias sensoriales y servicios de lujo, atrae a viajeros sofisticados en busca de una escapada rejuvenecedora y memorable.
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Destaca con un restaurante fuera de serie
La influencer Gabriela Vilca degustó los platos del restaurante del hotel The Santa Maria (@hotelthesantamaria) y compartió sus impresiones con sus 103k seguidores en la red social de Instagram. No solo escribió varias publicaciones sino que también hizo una reseña completa de las distintas propuestas de restaurante que ofrece este hotel panameño:
- @thegrillhousesantamaria con una propuesta de pescados , mariscos y carnes con certificación USDA , linda vista a las canchas de golf
- @mestizosantamaria con un salón elegante de noche y una terraza perfecta para disfrutar el atardecer
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Muestra al mundo el lujo de tu hotel con un influencer de élite
El mundo de los hoteles de lujo tiene un influencer destacado: Marco Toscani @expertoenhoteles. Este hombre ha recorrido los hoteles más lujosos del planeta. Por ello, la cadena de hoteles Meliá Hotels International realizó una campaña en su canal de TikTok @meliahotels, con esta reconocida figura que solo va a destinos de ensueño y comparte propuestas gastronómicas exclusivas.
La intención de esta campaña es conectar con la Generación Z y mostrarles sus servicios de lujo en países como Argentina, República Dominicana o México. Su cargo recibió un nombre: Meliá TikTok Luxury Expert, es decir, es el embajador de la empresa en esa red social. Este mercadólogo comparte contenidos sobre las mejores cadenas hoteleras del mundo en TikTok, en Instagram para 142k seguidores, en LinkedIn, en su blog personal y en su podcast Experto en Hoteles.
Haz un concurso por todo lo alto
En el año 2021, el hotel 5 estrellas de España, el UI BLUE de Isla Cristina (Huelva) organizó lo que los medios llamaron “el concurso para conseguir el mejor trabajo del mundo”. Lo llamaron”Hotel Tester”. El perfil buscado por el hotel fue el de personas con dominio de las redes sociales, una gran cantidad de seguidores y espíritu aventurero.
Inicialmente participaron 10.000 personas, luego la competencia por este empleo temporal se redujo a 200 concursantes, de los cuales seleccionaron como finalistas a tres influencers y finalmente la madrileña Lorena Garam @lorenagaramm obtuvo el gran premio: pasar 60 días en las instalaciones del hotel con todo pago y una remuneración de 2.000 euros mensuales.
@lorenagaramm Vivir en un hotel de lujo creando contenido🌴🫶🏼 ig: lorenagaram #parati #vlogs #trabajosoñado #vlog #morningvlog #rutinademañana #dailyvlog #empleo #trabajos #nomadadigital #viajar #culturaentiktok #viajes #viajesentiktok #unamañanaconmigo #morningroutine #hoteles #hoteldelujo @TUI BLUE Isla Cristina
El plazo transcurrió del 15 de julio al 15 de septiembre de 2021, en los cuales la influencer de moda, estilo de vida, viajes y turismo publicó contenido cada día en sus redes sociales sobre sus vivencias en el Hotel. Cuando Lorena Garam ganó el concurso contaba con 300k seguidores y actualmente supera los 700k en TikTok. El trabajo de esta comunicadora tuvo tan buenos resultados que actualmente (en 2024) es la responsable de las redes sociales de la marca.
@lorenagaramm Vivir en un hotel de lujo creando contenido🌴🫶🏼 ig: lorenagaram #parati #vlogs #trabajosoñado #vlog #morningvlog #rutinademañana #dailyvlog #empleo #trabajos #nomadadigital #viajar #culturaentiktok #viajes #viajesentiktok #unamañanaconmigo #morningroutine #hoteles #hoteldelujo @TUI BLUE Isla Cristina
Muestra los lugares turísticos más importantes de tu país con un influencer reconocido
Esto es lo que ha hecho la reconocida cadena de hoteles Barceló en México, con la colaboración de la influencer de viajes Patty Cascar @PattyCascar. Esta joven de 24 años con más de 110k seguidores en Instagram viajó a uno de hoteles de la cadena en Xcaret y conoció las maravillas naturales que lo rodean, como las ruinas de Tulum, y tuvo la oportunidad de nadar con las tortugas en la playa de Akumal.
La campaña Barceló Stories fue lanzada por Barceló Hotel Group en 2016 con la convocatoria de más de 50 personas influyentes que publican contenido en un blog creado por la marca para ese fin al igual que en las redes sociales.
Los destinos incluyen México, República Dominicana y Costa Rica. De esta forma los clientes potenciales pueden elegir a un influencer para vivir una experiencia turística en la plataforma a través de imágenes, videos y anécdotas. Otras influencers que han formado parte de la campaña de Barceló en México son Sofía Lascuraín y Marina Philibert.
Errores Comunes al Contratar Servicios de Influencer y Cómo Evitarlos
Algunos errores comunes que cometen los dueños de hoteles al contratar servicios de influencers incluyen:
No definir claramente los objetivos de la campaña.
No investigar adecuadamente a los influencers.
Disociar los valores de la marca de los del influencer.
Descuidar el seguimiento y la medición de resultados.
Para evitar estos errores, es recomendable que realices una investigación exhaustiva sobre el influencer, asegúrate de que su audiencia y valores estén alineados con los de tu marca, establecer objetivos claros y medibles, y contar con un plan para evaluar el rendimiento de la campaña.
Recursos adicionales
En BrandMe nos especializamos en la creación de contenido para campañas de marketing de influencer para hoteles que quieren lanzar campañas con la ayuda de personas influyentes. Te invitamos a leer estos tres artículos relacionados con el sector de la hospitalidad:
- Top 10: las mejores cuentas de viajes en TikTok
- Creadores de contenido que inspiran a viajar en pareja
- Guia completa para contratar influencers en Instagram
Comentarios finales
Si estás buscando potenciar la presencia de tu hotel a través del influencer marketing, te invitamos a explorar nuestras herramientas. Contamos con una variedad de servicios relacionados parketing de influencr para hoteles que pueden ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas:
BrandMe Finder: Encuentra influencers de nicho para tu campaña.
Marketplace de Creadores de Contenidos: Conecta con creadores de contenido para colaboraciones.
BrandMe Software Features: Crea, analiza campañas y potencia tus estrategias de marketing.
Servicio Completo: Delega la búsqueda de influencers y el lanzamiento de campañas en manos de expertos.
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