El éxito de muchos influencers tiene bastante que ver con una conexión genuina, humana y personalizada con su público, pero también es una realidad que el estatus, lo aesthetic y la sensación de exclusividad son componentes clave a los que tanto los seguidores como las marcas buscan vincularse. 

No puede negarse que crear la ilusión de un lifestyle perfecto es una fórmula que sigue siendo muy poderosa en redes sociales. Reditúa en número de followers, engagement y sobre todo en retorno de inversión; pero hay cantidades inmensas de trabajo detrás de esas fotos inmaculadas y esos videos perfectos. 

Por eso, no es ninguna sorpresa que con las posibilidades actuales de la inteligencia artificial, que entre otras cosas puede generar imágenes hiperrealistas y animarlas en video, algunos la estén aprovechando para experimentar en este terreno.  

Se estima que, actualmente, unos 300 o más influencers generados por computadora (es decir, cuentas con al menos 50,000 seguidores) ya “están entre nosotros”. No parece un número demasiado alarmante, pero, de acuerdo con muchos expertos, eso se debe a que aún se requiere la integración de varias IAs y tecnologías emergentes para crear la fantasía de un influencer de carne y hueso. 

Sin embargo, con la aparición de nuevas herramientas más amigables con el usuario y que requieren menos conocimientos técnicos, es cuestión de tiempo que la creación de avatares hiperrealistas y animados con los cuales crear contenido se convierta en una opción al alcance de prácticamente todo el mundo. 

¿Qué tan “humanos” pueden ser los influencers generados por IA?

 

Confundir a un influencer generado por IA con una persona real es algo que ya nos puede pasar a todos, especialmente si estamos scrolleando nuestro feed sin fijarnos demasiado en los detalles. 

Por ejemplo, Wunni, una idol tailandesa creada por Virtual Humans, parece realmente estar posando entre las dos botargas de ese evento con el cual hizo una colaboración pagada:

Otro ejemplo es soymar.ia: es la primera humana virtual mexicana, asegura que “la comida es su verdadero amor”, ya tiene más de ochenta mil seguidores en IG y posa con sus amigos humanos en fotos navideñas. 

Sin embargo, muchos no están apostando por el hiperrealismo, sino por las posibilidades que ofrece un avatar caricaturizado o incluso que represente un animal u otra cosa antropomorfa. Sin ir más lejos, nobodysausage es un personaje animado que ya tiene más de 7 millones de followers y no deja de sumarse a los trends: 

Sea como sea, vale la pena resaltar que, cuando se trata de imágenes hiperrealistas, el 86% de los consumidores quieren saber de manera explícita cuando están interactuando con contenido o influencers generados por computadora. 

Pros y contras de los IA generated influencers: ¿conviene invertir o trabajar con ellos?

 

El engagement de los influencers virtuales puede llegar a ser hasta tres veces más alto, precisamente porque son personajes de diseño. Sin embargo, de acuerdo con el Top Virtual Instagram Influencers in 2022, menos de la mitad de las cuentas de influencers generados por IA están creciendo, y al menos un 28% son proyectos con cierto éxito inicial, pero que terminan siendo abandonados por sus creadores. 

Pese a ello, las marcas están más involucradas que nunca con este tipo de cooperaciones e incluso están lanzando sus propios influencers, con la ayuda de agencias de creación especializadas. 

Además de la novedad, otro de los atractivos que puede tener para las marcas trabajar con influencer virtuales que ya lograron cierta cantidad de seguidores es que el contenido patrocinado y las colaboraciones son mucho más “controlables”. 

Sin embargo, actualmente aún existe el problema de que no hay demasiados IA influencers entre los cuales elegir, especialmente en Latam, y el recibimiento del público aún está polarizado entre los que abrazan la novedad y los que desconfían de todo lo que no sea humano. 

No hay que perder de vista que uno de los puntos inquietantes de esta nueva ola de CG Influencers es que podemos no saber realmente quién está detrás de ellos; al no tratarse de “humanos” con criterio propio, será mucho más fácil afiliarlos a ciertas ideologías o utilizarlos para fines poco éticos. 

En la otra mano, un personaje hecho con IA también le podría dar la oportunidad de expresarse y ganar visibilidad a usuarios anónimos que, por una u otra razón, no pueden dar a conocer su identidad o corren peligro de represiones políticas o ideológicas en su comunidad. 

¿Dónde y cómo crear influencers generados por IA?

 

El punto de partida suelen ser las IA´s generadoras de imágenes, como Midjourney o Dalle, aunque ya existen plataformas especializadas en la creación de humanos hiperrealistas, como AI Human Generator o incluso opciones animables con tecnología de videojuegos, como Meta Human de Unreal engine. 

Por otro lado, con las “viejas y confiables” IA´s de texto, como ChatGPT, podemos seguir generando ideas de contenido, crear guiones para video y copy para los posts de nuestros avatares digitales, así que las herramientas necesarias ya están allí, solo es cuestión de aprender a usarlas e integrarlas. 

Ofrecer una suite de herramientas para crear un personaje con inteligencia artificial, editarlo en diferentes contextos, animarlo e incluso automatizar la creación contenida de redes es una apuesta que ya están haciendo muchas empresas que se dedican al influencer marketing. Pero una cosa es crear un personaje y otra cosa muy distinta lograr que se convierta en un influencer. 

En ese sentido, el trabajo es exactamente el mismo que con cualquier personalidad de carne y hueso: identificar a tu audiencia, crear contenido original que te haga conectar y generar engagement, estar al pendiente de los trends, etc. 

En BrandMe LA sabemos que hay muchos factores a toma en cuenta y que es muy importante mantenernos al día con las tendencias del mercado. 

 

Por eso, nuestra plataforma no solo te permite identificar a los mejores influencers con los cuales colaborar, también estamos próximos a lanzar funcionalidades clave de IA que, entre otras cosas, te permitirán crear campañas mucho más efectivas y rápidas. 

¿Qué esperas para sumarte?