Cada día, miles de artistas emergentes de todas las edades, géneros y nacionalidades lanzan más de 60,000 canciones nuevas en Spotify; muchas de ellas son excepcionales, pero no alcanzan la visibilidad que merecen sencillamente porque la industria está cada vez más saturada. En la otra mano, no es raro ver que un clip viral lleva a la cima a un artista completamente desconocido en cuestión de semanas, o incluso que canciones antiguas resurjan gracias al poder de los influencers y el contenido generado por los fans.
Tanto para artistas individuales como para grandes sellos discográficos y empresas de entretenimiento, el marketing de influencers hoy en día es una herramienta clave si desean dar a conocer su música y alcanzar audiencias nuevas. El uso de influencers en campañas de marketing musical no solo ayuda a compartir y promocionar pistas, videos y conciertos, sino que también crea oportunidades para colaboraciones únicas entre creadores de música y de contenido, ampliando el alcance y aumentando la visibilidad de toda clase de proyectos de nicho.
Sin embargo, a diferencia de la promoción de productos físicos, la música requiere estrategias digitales particulares, especialmente entre la generación Z, que descubre a sus artistas favoritos principalmente en las redes sociales y plataformas como TikTok, Reels y YouTube Shorts.
¿Cómo hacer una campaña de promoción musical con influencers?
El desafío más complejo y al mismo tiempo más importante en una campaña de marketing en redes sociales es motivar a los usuarios a pasar de simplemente ver tu campaña, a hacer clic en el enlace de tu canción en un servicio de streaming o a buscarla activamente, lo que se traduce en mayores ingresos por streaming, más espectadores en tus transmisiones en vivo o un aumento en las ventas de entradas para conciertos.
Por lo tanto, este es el tipo de call to action que necesitamos al trabajar con influencers y para ello se necesita un tipo de campañas y de engagement muy específico. Algunos pasos que pueden ayudarte mucho a darle estructura a esta misión son los siguientes:
1.- Identifica tu público objetivo y establece las metas para la campaña
Considera quién sería el seguidor, oyente o cliente ideal para tu música. Por ejemplo, el mercado objetivo para vender entradas a raves difiere significativamente del de un artista emergente que hace mezclas tipo indie con ritmos latinos.
No intentes llegar “literalmente a todo el mundo”, porque eso nunca funciona. Mejor utiliza los datos y métricas existentes para precisar y comprender mejor a tu audiencia actual, y apunta exactamente a ese sector. También puedes experimentar poco a poco con un sector nuevo, pero que tenga muchos atributos en común.
Una vez que sepas a qué audiencia te diriges, define claramente tus objetivos y decide qué indicadores utilizarás para medir el éxito, como el número de descargas, reproducciones, ventas o merchandising. En este punto la especificidad es clave, ya que te permite identificar al influencer perfecto que conecta con ese público.
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2.- Identifica al o los influencers que puedan “bailar a tu ritmo”
Los influencers musicales tradicionales, como DJs o críticos de música siempre son un buen inicio, pero considera ampliar tu búsqueda a influencers de otros campos, como el baile, que puedan resonar con tu público objetivo. A veces, colaborar con un creador que tiene un nicho muy específico, pero una audiencia comprometida, puede ser la mejor opción. Por ejemplo, el grupo The Astronomers, con su canción “Skywalking” llena de referencias a Star Wars, se enfocó en la comunidad de Star Wars en Reddit, colaborando con entusiastas de las espadas láser que crean contenido visualmente atractivo.
Si tu música pertenece a un género particular y ese género se alinea con un estilo de vida en específico, busca influencers que sean referentes de ese lifestyle. No olvides trabajar con una variedad de creadores de diferentes nichos y tamaños de audiencia para maximizar tu alcance y asegurarte de que sean auténticos y cuyos valores coincidan con los de tu marca o proyecto.
@flavorxflav #greenscreen de verdad que está INCREÍBLE estoy seguro q van a amar su música tanto como yo #milkomaruy #peru #rockperuano #rocklatino ♬ Tan Cerca – Tan Lejos – Milko Maruy
3.- Elige los hashtags de tu campaña
El siguiente paso es descubrir hashtags que estén de moda y sean populares en tu género musical. Es importante seleccionar aquellos que no solo sean referentes a tu banda, canción o estilo, sino que también tengan un alto nivel de interacción entre el público objetivo y los influencers a los que siguen.
Crear un hashtag creativo y viralizable también es una estrategia efectiva para promocionar tus canciones y fomentar la interacción. Este hashtag debe ser distintivo, fácil de recordar y sencillo de escribir. Utilízalo en todas tus publicaciones en TikTok y motiva a tus seguidores a hacer lo mismo. Esto no solo fortalece la comunidad alrededor de tu música, sino que también facilita que nuevos oyentes encuentren tu contenido.
Combinar hashtags generales y específicos puede ser beneficioso para alcanzar un público más amplio, al mismo tiempo que te enfocas en segmentos particulares. Hashtags generales como #music, #tiktokmusic y #musicpromotion son ideales para captar una audiencia extensa, mientras que hashtags más específicos como #lofimusic, #indiemusic y #undergroundhiphop pueden ser útiles para dirigirte a subgéneros concretos.
@elmusicdealer Madlib x Mac Miller 👁️👼🏻 #macmiller #madlib #maclib #fyp #parati ♬ The Spins – Mac Miller & Empire of the Sun
4.- Mide y ajusta
No dejes de evaluar y ajustar tu estrategia una vez que tus campañas estén activas. Revisa las métricas clave que estableciste al principio. Si tu meta era incrementar la visibilidad, enfócate en analizar las interacciones en redes sociales, como “me gusta”, compartidos y la frecuencia con la que se utiliza tu hashtag.
Si buscas aumentar las reproducciones de tus canciones, examina el impacto de diferentes influencers en las cifras generales con enlaces de seguimiento y tráfico. Observa si tu audiencia se identifica más con alguno y realiza ajustes de presupuesto basados en esta información.
Ideas de campañas musicales de influencer marketing
Ofrece contenido exclusivo: Dale a tus influencers acceso a contenido único, como “detrás de cámaras” de tus videos musicales o entrevistas exclusivas con el artista. Esto puede aumentar su conexión y entusiasmo por tu proyecto.
Desafío de baile: Si tu nueva pista es algo que se puede bailar, pide a influencers especializados que diseñen coreografías y las compartan en redes sociales.
Desafío de duetos: Anima a los influencers a publicar duetos con un fragmento de tu canción en TikTok, utilizando la función de video lado a lado. Esto permite a los seguidores ver al influencer y al artista interpretar la canción juntos.
@soythaliman #Recuerdos ♬ sonido original – Soy Thali Man
Reto #lipsync: Lanza un extracto de tu canción y reta a los usuarios a sincronizar los labios con ella. Comienza con un influencer que pueda dar ejemplo, y observa cómo otros se suman.
Concursos y sorteos: Organiza eventos donde los seguidores de tus influencers puedan ganar mercancía, entradas para conciertos o encuentros con el influencer o el artista. Esto genera expectativa y amplía tu alcance.
Al colaborar con influencers para aumentar las reproducciones de tu música, no olvides elegir los fragmentos más “pegajosos” y compartir y comentar el UGC en tus canales para aumentar la interacción.
@cesartinedo Estas canciones nunca pasarán de moda.. Cuantas canciones de @Maná conoces? 🔥 #mana #tiktokchile #tiktokmexico #fyp #xyzbca #crzgf #tagmusical #tagmusic #cantasitelasabes ♬ sonido original – Chris Almeyda
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