La lanzaron el pasado 5 de julio y en su primer semana acumuló 100 millones de usuarios. Nos referimos a Threads, la nueva red social de los creadores de Instagram que tiene un formato similar al de Twitter, pero que combina lo mejor de ambos mundos, buscando interacciones más positivas y conexiones más cercanas.
¿Threads ha llegado para revolucionar el panorama digital? Es la pregunta del millón que se están haciendo los influencers y las marcas, porque hacer una mudanza de contenido y branding en otra plataforma requiere invertir mucho tiempo y esfuerzo, ¿vale la pena dejar todo lo que estamos haciendo para abrir y alimentar una nueva red social?
Al parecer, Shakira, Selena Gomez, Jennifer López, Olivia Rodrigo, las hermanas Kardashian, Kris Jenner y mega influencers como MrBeast o Haley Kalil, así como marcas de la talla de Coca Cola, Adidas y Netflix, opinan que sí.
Sobre todo, esta nueva opción parece ser irresistible para numerosas marcas de belleza como Clinique, Maybelline, Sephora, Ultra Beauty, Rare Beauty, Laneige, E.l.f., Tarte, Fenty Beauty, Briogeo, ZitSticka, Milk Makeup y más, quizá porque su público objetivo de la generación Z no estaba en Twitter, pero sí en Threads.
¿Qué es lo que hace que Threads sea tan especial para influencers y marcas (vs Twitter)?
Threads ha sido apodado como el “Twitter killer“, y eso ya nos da una idea de las expectativas de los usuarios. Permite subir post de hasta 500 caracteres, incluyendo fotos verticales, links y videos de hasta cinco minutos, además de compartirlos directamente como historias de IG.
Gracias a su integración con Instagram, los usuarios pueden acceder fácilmente sin necesidad de crear un perfil nuevo. Para los influencers de IG está resultando muy sencillo migrar a toda su comunidad a Threads y esto ha disparado los números iniciales, pero, de acuerdo con su director Adam Mosseri, “La verdadera prueba no es si podemos generar mucho ruido, sino que los usuarios encuentren suficiente valor en la aplicación para seguir usándola”.
Esto es lo que realmente hace a Threads una opción atractiva a mediano y largo plazo con respecto a su competencia directa:
- Sin las restricciones de visibilidad y acceso a contenido que Twitter está imponiendo a quienes no paguen por Twitter Blue (y que tienen francamente molestos a millones de usuarios).
- Settings de privacidad para controlar quién puede mencionarte o comentar en tus posts, así como filtrado de ciertas palabras o términos.
- Listas de “amigos cercanos” para compartir contenido exclusivo solo con ciertas personas.
- Funciones de accesibilidad para personas con debilidad visual o ciegas.
Todas ellas características que parecen especialmente diseñadas para ofrecerle a las marcas y a los creadores de contenido más visibilidad, control y libertad para construir una relación cercana y auténtica con sus seguidores. Varios influencers ya han declarado que planean utilizar este espacio para compartir lo que piensan de modo más genuino y, algunos, como Haley Kalil, opinan que “Threads es como la conquista de Twitter por la Generación Z”.
¿Cuáles son las desventajas de Threads?
En primer lugar, funcionalidades a las que Twitter ya nos tenía acostumbrados, como búsquedas, hashtags, DM´s, un feed de seguimiento y sincronización de gráficos, entre otras, aún no están disponibles en Threads, aunque la promesa de desarrollarlas pronto es muy clara.
Hay quienes se preocupan de que Threads pueda ser una de tantas aplicaciones que tiene un gran boom inicial, pero que son efímeras y rápidamente caen en el olvido, aunque, a juzgar por el respaldo con el que cuenta, esto es poco probable.
Lo que sí es un hecho es que “el nuevo Twitter” actualmente no permite publicar anuncios ni cuenta con alguna manera de monetizar, y al mismo tiempo sí está desviando la atención de los usuarios de IG, al nivel de que varios influencers ya se han quejado de que sus niveles de engagement están bajando.
Queda claro que para las marcas Threads es una buena opción, pero, para los creadores de contenido podría significar doble trabajo sin ganancias inmediatas, y al mismo tiempo no abrir y alimentar una cuenta puede restarles visibilidad.
¿Cómo aprovechar al máximo Threads si eres una marca, startup o creador?
Sabemos que aún hay bastante incertidumbre, pero aquí van algunos consejos que te serán de gran ayuda para asegurar tu lugar como creador o marca pionera en Threads:
1.- Si ya tienes una base de seguidores en Instagram, no dudes en migrarlos a Threads.
2.- Diversifica tu contenido: si no estabas en Twitter, seguramente en Threads sí encontrarás miles de usuarios que corresponden a tu público objetivo. Ofréceles algo distinto a lo que ven en tu cuenta de IG o YouTube.
3.- Experimenta con diferentes tipos de contenido, además de hilos de conversación, por ejemplo, rumores sobre nuevos productos, sesiones de preguntas y respuestas, personalidad de marca detrás de cámaras, etc.
4.- No te limites a publicar contenido: involúcrate con toda la comunidad. Sigue a otras cuentas relevantes, participa en conversaciones genuinas y enciende hilos sobre temas que interesen a tu audiencia.
5.- Escucha lo que tiene que decir tu público en esta nueva plataforma. A diferencia de IG, el comportamiento de los usuarios en Threads parece más enfocado a la autenticidad que al aspiracionismo, una oportunidad ideal para conocer lo que realmente viven y sienten.
6.- Busca oportunidades de colaboración con otras marcas o influencers recurriendo a hilos conjuntos.
7.- No olvides la estética visual: aunque Threads se centra en el contenido basado en texto, asegúrate de que tus fotos y vídeos sean atractivos y estén en línea con tu branding.
Ahora estás listo para sumergirte en Threads y sacarle el máximo provecho, mientras llegan funcionalidades nuevas que seguramente serán muy interesantes. ¡Diviértete y platícanos cómo ha sido tu experiencia en esta plataforma!
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