La tecnología y el mundo digital van de la mano en cuanto a innovaciones. No es una novedad que las empresas debieron adaptarse a este nuevo mundo y potenciar sus productos. La publicidad en los medios tradicionales como la televisión o la radio ya no son suficientes para llegar a todos.
Aquí es cuando aparece el contenido de marca – o branded content – para crear una conexión especial entre audiencia y las empresas. Conozcamos un poco más de esta práctica que enamora tanto a empresas como a consumidores.
¿Qué es el contenido de marca?
El contenido de marca es una estrategia de marketing que crea y comparte publicaciones con el fin de conectar con sus audiencias, sin dejar de lado los valores y la misión de la marca. Despertar emociones es una de las claves para lograr la conexión entre empresas y consumidores.
La empresa de medios Vox y la aplicación de transferencia de dinero Zelle idearon una estrategia que es un claro ejemplo de branding. ¿No quieres caer en estafas costosas? De eso se ocupa “La ciencia detrás de las estafas”, la serie educativa que crearon Vox y Zelle.
Además de promocionar sus marcas, también generaron contenido educativo que enseñaba a sus audiencias. ¡Gran estrategia de marketing!
Contenido de marca vs marketing de contenido
¿Cuesta reconocer estas definiciones? A modo de resumen, el branded content es una parte del plan general de marketing de contenido. Por su parte, el marketing de contenidos incluye contenido promocional y enfocado en el producto.
Además, las empresas también deben considerar una sección de su estrategia de marketing de contenido que se enfoque en la creación y distribución de contenido de marca si no, ¿de qué otra modo podrían dar a conocer el nombre de la marca sin parecer demasiado promocional?
Beneficios del contenido de marca
La publicidad tuvo que encontrar un nuevo lugar en este mundo digital. Las estadísticas muestran que los medios tradicionales ya no son suficientes para promocionar los productos.
Entre los beneficios se pueden destacar que el contenido de marca genera un 59 % más de recuerdo de marca que otros anuncios digitales y que provoca un 62 % más de respuestas positivas que los comerciales.
Pero, todavía hay cuatro beneficios que debes tener en cuenta al momento de decidir si te sumas a esta tendencia de invertir en contenido de marca.
Autenticidad
El contenido de marca es uno de los tipos de contenidos más auténticos para compartir con su audiencia.
Además, su manera de crear contenidos genera un “imán” y atrae a otros interesados en la temática sin ser promocional. No quieres imponer un producto a través de la promoción, sino más bien que la audiencia venga a ti por la conexión generada.
Ser auténtico y no invasivo son las claves de esta estrategia de marketing. De este modo se está educando a la audiencia y, a la vez, se construye una conexión emocional.
Crea una historia sobre la marca y no sobre sus productos o servicios
El contenido de marca nunca trata sobre el producto o servicio que se ofrece. Más bien se enfoca en estilos de vida, problemas de la industria o consejos educativos. Las palabras utilizadas y el estilo de redacción también aportan su grano de arena para generar empatía y conexión con la audiencia.
Un buen ejemplo es el de la bebida energética Red Bull. Su contenido siempre gira en torno al estilo de vida relacionado a aventuras y deportes. Gracias a esta estrategia, se conecta con el público sobre algo más que su producto.
Gracias al contenido de marca se crea una historia en torno a la marca y se dejan de lado las características del producto. Es conectar con el público por compartir una historias o experiencias.
Tiene potencial viral
No es ninguna novedad que las redes sociales tomaron un papel protagonista en la actualidad. Es tiempo de aprovechar y generar contenido de marca que luego puedan viralizarse como por ejemplo un video de YouTube, una publicación de Instagram, un TikTok.
Fortalece la relación entre su marca y su cliente.
El objetivo principal del contenido de marca es crear contenidos que conecten, resuenen e impacten en el cliente. La idea es generar un vínculo con la audiencia para que simpatice y se emocione con la marca. Que luego la recomiende con sus amigos o familiares, que sienta que apoya a la marca a través de sus compras.
¿Cómo crear su propio contenido de marca?
Hemos conocido todos los beneficios y la importancia de crear contenido de marca pero, ¿cómo lo hacemos? Conozcamos el paso a paso.
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Lluvia de ideas
El primer paso es hacer una lluvia de ideas y pensar en cómo conectar con el público objetivo
Algunas ideas a tener en cuenta:
- Crear de un curso educativo en línea.
- Armar una campaña de contenido con personas influyentes.
- Filmar una serie de videos estratégicos de productos.
- Producir una campaña en torno a una causa social que apoya la marca.
- Diseñar una serie de memes que simpaticen con la audiencia.
Las posibilidades son infinitas. El objetivo es crear contenido que la marca publique pero que no se centre en su producto o servicio real. ¿Cuál es la idea principal? Diseñar contenido que sea relevante para la industria o los intereses del público objetivo. Al tener el nombre de la marca unido, también se está ayudando a facilitar esa conexión más profunda con la audiencia.
- Trazar un guion gráfico o un esquema
Cuando ya está la idea establecida, ¡llega el momento de poner las manos en obra!
Si la opción elegida como estrategia de marketing es elaborar un video, entonces un guion gráfico es una excelente opción. Ayudará a diseñar las ideas escena por escena.
Se puede utilizar una plantilla como esta:
No importa el formato del video – una editorial, una serie de videos animados o videos educativos -, el guion gráfico no puede faltar para tener las ideas y escenas organizadas.
Si la opción elegida fue crear un curso o artículos educativos, la mejor opción es un esquema. Una buena opción es crear un Documento de Google y delinear allí los artículos que se desea elaborar.
También se puede aprovechar el software de gestión de proyectos para ayudar a gestionar este proceso.
- Utilizar las herramientas adecuadas
Una vez que la idea esté completamente desarrollada, es hora de buscar herramientas correctas para comenzar.
Analicemos algunas herramientas y empresas que pueden ayudar con los diferentes tipos de campañas de contenido de marca.
Campañas de marketing con influencers
El mundo de los influencers está en constante crecimiento y su alcance es cada vez mayor. Trabajar con algunos de ellos para crear contenido auténtico es una excelente idea para una campaña de contenido de marca. Pero, ¿cómo encontrarlos contratarlos? Veamos algunas herramientas.
- Grin
GRIN es una plataforma que permite crear contenido de marca y elaborar marketing con influencers. Ayuda a encontrar creadores de contenido, administrar campañas, analizar el rendimiento de la estrategia de marketing, entre otras opciones.
- Aspire (anteriormente AspireIQ)
¿Dónde buscar personas influyentes generadoras de contenido? Aspire es la herramienta que facilita la búsqueda de influencers dispuestos a crear contenido de marca auténtico y original.
- Creator IQ
CreatorIQ no solo ayuda en la búsqueda y contratación de influencers, sino que también en el pago y administración. Siempre que se necesite personas influyentes para una campaña de contenido de marca, CreatorIQ es una excelente opción para encontrar la persona adecuada.
Campañas de video marketing
¿Necesitas hacer un video pero no sabes nada de edición? También hay herramientas que pueden ayudar a crear y editar videos en todos sus formatos – desde cortometrajes a formato corto -.
- Biteable
Biteable permite crear videos cortos para compartir en las redes sociales. Es una excelente posibilidad para promocionar una nueva serie, o para crear Reels, TikTok, Stories y otros videos cortos en las redes sociales.
- Promo
Promo es otra de las herramientas que cuenta con plantillas de video y opciones de diseño que facilita la creación de videos. Además, si no se cuenta con herramientas para filmar los videos propios, Promo tiene un stock de videoclips disponibles para sus usuarios.
- Premiere Pro
Premiere Pro es una herramienta de edición de video necesaria para convertir un simple video en uno que cuente una historia. Tan solo se deberá cargar el video en Premiere Pro, agregar efectos especiales, descargarlo y luego simplemente compartirlo.
Campañas de memes
El humor permite conectar de una manera especial con las audiencias. Crear memes es una excelente manera de generar y promover contenido que el público disfrutará.
Hay distintas herramientas que permiten utilizar memes ya creados y adecuarlos a la marca o simplemente crear nuevos memes acordes a la situación. Veamos algunas de ellas.
7. Memasik
¿Quieres crear un meme desde tu celular? Memasik es una aplicación para teléfonos móviles que te permite hacerlo. Solo hay que buscar fotos de memes ya existentes y agregarles títulos o frases con fuentes clásicas de memes. Luego solo queda descargarlos y compartirlos en las redes sociales.
- GIPHY
Los GIFS son similares a los memes, incluso se puede crear sus propios GIF para usarlos en la campaña de marketing de contenido. Esta herramienta permite convertir secuencias de videos en un GIF como también buscar en su enorme biblioteca alguno que se ajuste a la campaña de marketing.
Campañas gráficas
Según el refrán una imagen vale más que mil palabras y el diseño gráfico sabe muy bien cómo comunicar solo con imágenes. El uso de herramientas de diseño gráfico puede ayudar y potenciar aún más la historia de la marca.
Veamos algunas de ellas.
- Canva
Canva es una herramienta de diseño gráfico DIY – Do It Yourself (Hazlo tú mismo en inglés) – fácil y rápida con miles de plantillas personalizables. También cuenta con una aplicación móvil que facilita la creación de imágenes sobre la marcha.
- Visme
Visme es otra herramienta de diseño gráfico DIY y de contenido visual. Ayuda a crear imágenes para redes sociales, libros electrónicos para campañas de contenido de marca, presentaciones para sus cursos en línea, infografías y más.
- Adobe
Adobe cuenta con una serie de herramientas de diseño gráfico disponibles para sus usuarios. Su recurso Adobe Express es una herramienta gratuita y fácil de usar. Si se requiere de herramientas más completas y sofisticadas, se puede registrar en Creative Cloud para obtener acceso Photoshop, Illustrator e InDesign.
Campañas de cursos en línea
Si está creando un curso en línea, hay que tener la plataforma adecuada para alojarlo. Un desarrollador puede crear una plataforma fácilmente, pero una opción más económica y rápida es simplemente usar algunas de las siguientes herramientas.
- Teachable
Teachable es una plataforma que aloja cursos en línea. Solo es necesario cargar los videos del curso e insertar el texto para lecciones. Incluso se puede realizar sesiones en vivo con los participantes del curso. Teachable también permite aceptar pagos para acceder a su curso.
- Learnworlds
Learnworlds facilita la organización de un curso de capacitación, cargar libros electrónicos, realizar lecciones en vivo, evaluaciones y demás opciones. También puede crear una experiencia interactiva con la audiencia a través de la plataforma.
- Thinkific
Thinkific es otra opción para crear y alojar un curso en línea. Además, cuenta con la opción de personalizar completamente la página principal del curso, lo que permite incorporar la marca y combinarla con sus fuentes y colores reconocibles.
- Publicar
Una vez utilizadas las herramientas de su elección para crear su contenido de marca, es hora de publicar. Comparte tu contenido de marca en las redes sociales, en tu sitio web, en tu blog, en tu canal de YouTube, a través de tu newsletter por correo electrónico.
En BrandMe podrás encontrar al influencer adecuado para tu contenido de marca, ¡no dudes de consultar aquí!
