YouTube siempre ha sido una potencia del vídeo. Cada minuto que pasa, se suben a la plataforma unas 500 horas de contenido. Ten en cuenta estos consejos de estrategia en YouTube para seguir beneficiándote de la fuerza de la plataforma, aunque TikTok te siga de cerca.?
TikTok ha ganado popularidad rápidamente gracias a su formato de vídeo corto. Ahora mismo, la gente pasa aproximadamente el mismo tiempo al día en TikTok que en YouTube. El siguiente gráfico muestra que los adultos estadounidenses pasan unos 45 minutos en cada una de las plataformas, según Insider Intelligence.?
La competencia hace que las marcas se pregunten: “¿Seguirá siendo relevante YouTube?”. Los expertos dicen que sí, pero los profesionales del marketing deben prepararse para un cambio.
Razones por las que los profesionales del marketing deberían quedarse con YouTube
Aunque la popularidad de TikTok aumente, los expertos afirman que la viabilidad de YouTube se mantendrá. Así que, si estás tentado de alejarte de YouTube en favor de TikTok, los expertos te aconsejan que no lo hagas. ¿Por qué?
- YouTube es una plataforma intergeneracional, lo que significa que atrae a personas de todas las edades.
- Tiene una base de usuarios que es aproximadamente el doble del tamaño de TikTok.
- YouTube es un canal eficaz para las campañas de marketing de influencers.
- El tiempo de permanencia en la plataforma se ha mantenido estable (en torno a los 45 minutos) durante años.
3 consejos estratégicos para YouTube?
En estos momentos, los expertos creen que la relevancia de YouTube en el ámbito social se mantendrá, pero eso no quiere decir que los profesionales del marketing no deban prepararse para el cambio. En los próximos meses, asegúrate de que tus esfuerzos de marketing en YouTube tienen en cuenta estos consejos:
Plan live streams?
YouTube es la principal fuente de streaming en directo, y los expertos creen que la plataforma apostará por esta función en 2022. Para finales de año se prevé que se puedan comprar contenidos en directo.
Por lo tanto, empiece a perfeccionar sus habilidades de retransmisión en directo. Acostumbra a tu público a ver tu marca en directo en YouTube. Tanto si presentas nuevos productos como si pones a influencers a modelar nuevos accesorios o pones al director general a responder preguntas en directo, es importante tener presencia en directo en la plataforma.
Invertir en cortos?
Los cortos son la versión de YouTube de los vídeos TikTok. Como su nombre indica, son vídeos cortos. Ahora mismo no hay muchas opciones publicitarias para los Shorts, pero eso va a cambiar. YouTube tiene previsto introducir más opciones publicitarias y funciones de comercio. A finales de año, los vendedores podrán vincular su catálogo de productos a los cortos y hacer que se puedan comprar.
Incluso sin las opciones publicitarias, el gráfico siguiente muestra que los consumidores compran después de ver un vídeo de YouTube. Sin embargo, observará que la misma cantidad de personas compran también después de ver vídeos de TikTok.
Las nuevas opciones publicitarias para Shorts podrían empezar a inclinar esas cifras a favor de YouTube. Cuando se introduzcan nuevas opciones publicitarias, invierte en ellas un pequeño porcentaje de tu presupuesto publicitario y comprueba cómo funcionan.
Trabaja con personas influencers?
Muchas marcas trabajan con influencers de YouTube para promocionar sus productos de forma orgánica. Los estudios muestran que el 42% de los profesionales del marketing utilizan el canal de vídeo para campañas de influencers, y se espera que el porcentaje aumente hasta el 44% el año que viene, según Insider Intelligence.
YouTube está repleto de creadores, por lo que es el terreno perfecto para las campañas de marketing de influencers. ¿No sabes cómo encontrar a un influencer? Prueba a utilizar un software de marketing de influencers, con el que podrás descubrir, comunicar, colaborar y pagar a los creadores desde un único panel de control.
¿Qué tipo de campañas deberías considerar? Una retransmisión en directo podría ser una buena idea. A finales de este año, YouTube tiene previsto lanzar una nueva función que ofrece a dos personas la posibilidad de retransmitir juntas. Así, podrías tener un influencer en Venecia (Italia) y otro en Detroit (Michigan) que mostraran la nueva línea de productos de tu marca a sus seguidores, y a tus clientes potenciales.
Con dos anfitriones, el tamaño de la audiencia aumenta y presenta tu marca a más compradores.
Mientras esperas a la doble retransmisión en directo, puedes asociarte con un influencer para hacer una reseña del producto, un unboxing o una demostración.
¿Necesitas inspiración? PlayStation pidió a la influencer tecnológica iJustine que hiciera un unboxing y una reseña de PlayStation 5. Audible, el servicio de audiolibros de Amazon, colaboró con el influencer Matt D’Avella para mostrar a la gente lo fácil que es incorporar un audiolibro a su rutina de ejercicios. VPN Express trabajó con el competitivo Matt Stonie, que promocionó la empresa en medio de un reto alimentario.
YouTube tiene 17 años de experiencia a su favor, pero eso no impide que TikTok se convierta en un oponente formidable. A medida que la rivalidad evolucione, también lo harán los profesionales del marketing. En los próximos meses, estate atento a las nuevas funciones de YouTube que puedan impulsar tus ventas sociales y no tengas miedo de probarlas.
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