Se han realizado diversos estudios y las estadísticas coinciden en lo mismo, los influencers tienen poder sobre la decisión de compra de su público. Es importante considerar una buena estrategia de influencers en el marketing de tu negocio, por ello en este artículo te contaremos 15 datos del marketing de influencers que debes conocer y considerar en tus campañas de influencers para este 2024.
15 Datos del marketing de influencers que debes conocer
El marketing de influencers está en crecimiento
El marketing de influecers está creciendo cada vez más y su eficiencia se está mostrando en los resultados de cada campaña creada. Es tanto así que, de acuerdo con Insider Intelligence, del 2022 al 2023 se previó un crecimiento del 23,4% en la inversión en este tipo de marketing.
Los consumidores confían en los influencers
Más del 50% de consumidores americanos admitieron comprar un producto por sugerencia de algún influencer según un estudio de IZEA.
La popularidad de los reels en Instagram sigue creciendo
Los Reels de Instagram están ganando cada vez más popularidad entre los profesionales del marketing en redes sociales, con un 53,7% de ellos que utilizando Reels como parte de sus estrategias, según el Insider Intelligence. Incluso, se estimó que el uso de Reels entre los profesionales del marketing aumentaría hasta en un 58,2 % en 2024, superando en popularidad a los reyes del video como TikTok y YouTube.
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Instagram es el reino de los creadores de contenido y los marketeros
Más del 96% de marketeros y de creadores de contenido incluyen Instagram en sus planes de marketing mix ya que es una plataforma muy versatil y ofrece diversos tipos de formatos para poder subir contenido o publicidad que son realmente efectivos.
TikTok es el hogar del engagement
Según Rival IQ, TikTok fue la plataforma con mayores porcentajes de engagement con un 5,7% por seguidor. Incluimos este punto en los datos del marketing de influencers porque es muy útil pues el engagement significa que el contenido realmente no solo tuvo un buen alcance sino, que el público interactuó con el mismo y puede llevar incluso a mayor confianza en el influencer.
El engagement rate sigue siendo una métrica significativa para los marketeros
Si bien en algunas plataformas los marketeros obtienen buenos resultados en ciertas métricas, el engagement de todas maneras sigue siendo una de las principales métricas el cual recibe mejores porcentajes en TikTok. Se le considera un buen rate cuando es entre 4% a 18%, considerando el promedio que ofrece la red social, es una plataforma muy útil e importante a considerar en los planes de marketing mix.
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Los YouTube Shorts pueden ser una forma rentable de aprovechar YouTube
Los YouTube shorts permiten una forma eficiente y rentable en la que los marketeros pueden trabajar con los creadores de contenido. Los pagos por YouTube shorts entre 0$ y 100$ representaron el 25,5% de los cargos registrados, mientras que el 25,3% de los Shorts costaron $101-250. Se vió una menor inversión en los videos, mostrando una nueva preferencia por los YouTube shorts.
Los YouTube Shorts están creciendo en popularidad
Aún con el gran crecimiento de TikTok, YouTube short parece ser una potencial amenaza para este. Para el 2023 se estimó que 152,9 millones de consumidores estadounidenses vean YouTube Shorts al menos una vez al mes, mientras que para TikTok, la estimación fue de 102,3 millones. Además, muchos de los YouTubers que solían hacer videos largos, están empezando a hacer Shorts, por lo que ya tienen un público fidelizado.
La generación Z prefiere TikTok
De acuerdo con Insider Intelligence, 38,5% de entrevistados por la misma plataforma tienen a TikTok como su plataforma go-to, es decir, como si principal opción. Asimismo, 60% admitió usar TikTok el mes anterior.
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Instagram y YouTube también son populares entre la generación Z
Un porcentaje significativamente menor de encuestados de la Generación Z declaró que Instagram o YouTube eran sus plataformas sociales preferidas. Sin embargo, el 62,9 % de la generación Z ha utilizado Instagram en el último mes y el 57 % ha utilizado YouTube en el mismo periodo, según Insider Intelligence.
YouTube se enfrenta a una barrera de costos
YouTube es una plataforma con un alcance masivo, pero el 64% de los creadores cobraron $250 o más por vídeo de YouTube en 2023, según Insider Intelligence. El alto costo de entrada y el nivel de producción de los vídeos de larga duración parecen dificultar la capacidad de YouTube para mantenerse en el nivel superior de las plataformas de redes sociales para los profesionales del marketing.
Los creadores pueden ganar más publicando contenidos de vídeo multiplataforma
En promedio, los creadores de contenido pueden llegar a ganar hasta 3,9 veces más cuando trabajan con marcas para crear vídeos que se publican en varias plataformas, según IZEA en su informe 2023 State of Influencer Earnings. Los videos cortos, especialmente los que se pueden adaptar a varias plataformas sociales, son un tipo de contenido muy rentable para los creadores.
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Las búsquedas en las redes sociales se disparan
La tendencia de buscar en las redes sociales ha captado la atención de los marketeros. Es tanto el crecimiento que el número de búsquedas al mes en TikTok incrementaron en un 455% del 2022 al 2023. Esto abre también ciertas oportunidades para estrategias SEO en las redes.
Los contenidos generados por los usuarios son originales y eficaces
Los contenidos generados por los usuarios son la clave de un marketing eficaz en las redes sociales. El contenido generado por el propio usuario influye en las decisiones de compra del 79 % de las personas, según observó IZEA en un informe sobre tendencias de marketing en redes sociales.
Para la mayoría de los usuarios, los influencers son más persuasivos que las estrellas
La autenticidad y la cercanía de los influencers son evidentes en la forma en que la gente recibe sus recomendaciones de productos. La mayoría de la gente (62,4 %) afirma que es más probable que compre un producto recomendado por un influencer que por un famoso, según un informe de Confianza en el marketing de influencers.
Finalmente, con estos datos del marketing de influencers podemos decir que es claro que hay un crecimiento en la confianza del consumidor hacia los influencers, además que estos están captando cada vez más antención en diversas redes y generando mayor engagement. Es importante considerar esto al momento de crear una estrategia de marketing mix, por ello te recomendamos escribirnos aquí para que podamos ayudarte con tu estrategia de marketing de influencers.
