- mayo 17, 2023
Se está produciendo un cambio en el mundo del marketing de influencers. Las marcas están gastando cada vez más en influencers más pequeños, aquellos con 50.000 seguidores o menos, en lugar de buscar mega-influencers con millones de fans en las redes sociales. Las marcas buscan asociarse cada vez más con nanoinfluenciadores y microinfluenciadores.
El gasto en marketing de influencers cambia?
En el pasado, las marcas se inclinaban por los megainfluencers para promocionar sus productos. Los megainfluencers suelen ser personajes públicos conocidos con entre 1 y 5 millones de seguidores en las redes sociales. Con una audiencia tan grande, las marcas daban por sentado que el apoyo de personas muy populares en las redes sociales dispararía sus indicadores clave de rendimiento (KPI), como las visitas, la participación y, en última instancia, las ventas.
Sin embargo, ahora las marcas se han dado cuenta de que trabajar con personas influyentes a menor escala puede tener el mismo impacto. Aunque los nanoinfluencers y los microinfluencers tienen un público más reducido, este suele ser fiel.
Como resultado, las marcas están empezando a cambiar su gasto en campañas lejos de mega-influencers, y en su lugar, invirtiendo en influencers con el siguiente tamaño de 1,000-50,000.
El siguiente gráfico muestra que las marcas gastan casi el 8% del presupuesto de marketing de influencers en nano-influencers en 2022, con un aumento previsto del 14% para 2024, según Insider Intelligence.
Lo mismo ocurre con los microinfluencers. Las marcas prevén gastar el 22% de su presupuesto en microinfluencers y aumentarlo hasta casi el 30% en 2024.
Por otro lado, el gasto en megainfluencers está disminuyendo. En 2022, el gasto se redujo al 10%, frente al 15% del año anterior. Para 2024, se espera que las marcas destinen solo el 7% de su presupuesto a estos populares creadores de contenidos.
Cómo los nano y microinfluencers pueden llamar la atención de las marcas? ?
Si eres un nano o microinfluencer, esto son buenas noticias. Significa que las marcas están buscando activamente influencers como tú. Entonces, ¿cómo puedes encontrar a esas marcas tan ansiosas? Aquí tienes algunos consejos para conectar con las marcas ?:
Muestra tu interés?
Si hay una marca con la que quieres trabajar, síguela en las redes sociales, comparte sus publicaciones y haz comentarios interesantes.?
Intenta leer o ver lo que comparten. Ya sea una entrada de blog o un vídeo explicativo, consume activamente el contenido de la marca para estar al día.?
Haz algunos deberes??
Haz una hoja de cálculo con las marcas con las que te gustaría trabajar y recopila información en ella.
Probablemente ya estés familiarizado con sus productos, pero echa un vistazo a sus feeds para familiarizarte con pequeños matices como el tono de la marca, el contenido curado y las asociaciones.
Presta especial atención a los influencers con los que trabaja la marca. ¿Qué tipo de campañas han realizado? ¿Existen tendencias identificables? Por ejemplo, ¿la marca tiende a trabajar con influencers en Instagram y a utilizar Reels como su principal tipo de publicación? Empieza a publicar pensando en las marcas
¿Qué tipo de contenido atraería a una marca a trabajar contigo? Empieza a pensar en el tipo de contenido que deberías crear para atraer a una marca.
Digamos que quieres trabajar con una empresa de maquillaje y que la marca recurre a muchos influencers para que hagan vídeos de demostración de productos. ¿Tienes este tipo de contenido en tus cuentas sociales? Si no es así, añádelo. Cuando te pongas en contacto con la marca, podrás proporcionar ejemplos.?
Tus redes sociales también deben centrarse en un nicho. En otras palabras, elige un nicho y cíñete a él. Las marcas quieren trabajar con influencers que tengan una identidad establecida y tienden a alejarse de los influencers que no son más que “feed fillers”.⛔
Acércate a la marca?️♂️
Averigua quién se encarga del marketing de influencers de la empresa y redacta un correo electrónico de presentación. Este correo electrónico debe ser breve, conciso y contener los siguientes elementos:
- Introducción.
- Productos.
- Detalles de la campaña.
- Métricas.
- Conclusión de la campaña.
Tu introducción debe ser una sola línea que te presente a ti y a tu nicho.
A continuación, explica a la marca qué producto te gustaría promocionar y por qué. Cuenta también una breve anécdota sobre el producto.
Ahora, habla de los detalles de la campaña. Aquí tienes la oportunidad de utilizar tu investigación y destacar un ejemplo que ya hayas creado. Recuerda, céntrate en la marca, no en lo increíble que eres.?♂️
Las marcas quieren saber qué tipo de métricas suelen obtener los influencers. Ofrece una o dos estadísticas para demostrar que estás orientado a los objetivos.?
Termina el correo electrónico con una llamada a la acción, como pedir una reunión virtual. Asegúrate de incluir enlaces a tus canales sociales, portafolio y kit de prensa, si lo tienes.?
Utiliza software de marketing de influencers?
Encontrar, investigar y conectar con las marcas puede ser tedioso. El software de marketing de influencers puede ayudar. Con IZEA, puedes encontrar marcas que ya están interesadas en trabajar con influencers y colaborar de principio a fin en una plataforma fácil de usar. Puedes crear un perfil sólido, encontrar oportunidades y cobrar.
Con las marcas deseosas de trabajar con nano y microinfluencers, es el momento ideal para que los creadores de contenidos se pongan en contacto. IZEA puede ayudarte.?
Influencers?:
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Marketers?:
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Y recuerda que si eres un NANO O MICROINFLUENCER y necesitas ayuda para conseguir colaboraciones puedes escribirnos! te ayudaremos con todo lo que necesites! ….. ¡Contáctanos aquí!
